Университет
ИТМО

2020–наст. время

Привлечение абитуриентов в университет ИТМО

#трафик

ИТМО — один из ведущих университетов Петербурга и России.

цель сотрудничества

Увеличение числа заявок на поступление в магистратуру и аспирантуру от участников всероссийской олимпиады «Я профессионал».

задача

Мы получили сложный запрос от сотрудников ИТМО: привлечь лучших абитуриентов в рамках программ магистратуры и аспирантуры «Робототехника», «Фотоника», «Большие данные», «Программные и информационные технологии» и «Информационная безопасность».

Университету было важно привлечь медалистов, талантливых ученых и призеров всероссийской олимпиады «Я профессионал». Не секрет, что за таких молодых специалистов разворачивается настоящая борьба. Для того, чтобы конкурировать с московскими грандами, нам нужно было транслировать оригинальную и уникальную коммуникацию в трафике в соответствии с коммуникационной платформой бренда.

задачи сотрудничества

  • разработать креативную коммуникацию, которая транслировала бы актуальное позиционирование университета
  • составить узкие сегменты аудитории
  • выстроить цепочку касаний и довести пользователя до принятия решения
результат

1 881

человек поступило в университет

каждый 10-й

перешедший с рекламы потенциальный абитуриент подал заявку на поступление

Мы решили использовать несколько форматов креативов.
Мемы
Retrowave

Квиз, отсылающий к Цикада 3301

В 2012 году на 4chan появилось послание от загадочной организации Цикада 3301 с текстом: «Здравствуйте. Мы ищем людей с высоким интеллектом. Для этого мы создали тест. В этом изображении скрыто послание...»

Участников ждали шифры и другие головоломки. Мы хотели адаптировать идею организации и сделать небольшой квест для абитуриентов. Идея не была реализована, но мы будем рады вернуться к ней.

Истории успеха
Лучше всего сработали эти креативы:

История успеха магистрантки ИТМО Александры Бобе, выигравшей городской грант и побывавшей на конференции в Сан-Франциско.

Креатив с противопоставлением и призывом поступать в ИТМО.

Яркий креатив о кибербезопасности. Котики, быстрая смена кадров и необычный визуал.

Следующий проект

ЛСР

Начать свой проект

обсудить