После проведения блока исследований мы приняли решение не делать резкий переход в позиционировании, а усилить акцент на атрибуты бренда: внимание к деталям, опыт, актуальность.

В основу новой коммуникации лег инсайт: успех мероприятия определяют детали, в том числе те, о которых заказчик может даже не подозревать, и задача опытного event-партнера — предугадать их. 

Мы разработали новое коммуникационное сообщение:  «Внимание к деталям для успеха вашего мероприятия». 

Также мы усилили акцент на партнерство. Новатор, лидер, визионер — именно так выглядит обновленная персона бренда Конгресс-центра ЦМТ. 

По разработанной стратегии, ключевое сообщение транслируется в едином слогане, во всех каналах коммуникации и в рекламных креативах, а также в визуальных образах в продакшене.

Обновленный фирменный стиль проекта призван создать образ Конгресс-центра как места для проведения мероприятий разного формата и центра притяжения специалистов событийной индустрии. 

В основу концепции лег круг, в котором заложено несколько смыслов: единство и целостность, общение, земной шар, финансы, элемент статуи «Летящий Меркурий».

Новый фирменный стиль и логотип успешно интегрированы в новый сайт Конгресс-центра ЦМТ, продуктовую презентацию и социальные сети.

Подсветили обновленный образ личности бренда и акцентировали внимание на партнерстве с ЦМТ как с лидером рынка и новатором через интерьерную фешен-съемку. Таким образом выделились среди конкурентов концепцией стильного и современного Конгресс-центра с функциональными залами и выполнили все цели по стратегии.

Мы добавили сюжеты, основанные на симметрии, и активно задействовали локации Конгресс-центра: лифты, лестницы, коридоры и залы.

В контенте соцсетей мы рассказывали о трендах event-индустрии и делились профессиональными знаниями. Важно было не просто информировать, а наладить диалог с аудиторией. Мы привлекли внимание как начинающих, так и опытных специалистов, что помогло сформировать активное сообщество и повысить доверие к бренду.

Многие визуалы для социальных сетей создавались при помощи нейросетей для визуализации креативных идей и новейших трендов индустрии, что продолжало заложенные визионерские акценты в стратегии.